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2022年旅游业已经凸显的六大趋势!
发布时间:2022年06月17日 10:19作者:点击:[]

疫情在重构人们的生活方式,今年已经有不少旅行者更加习惯本地游、周边游等出行方式,冰雪游、文化热等等成为业界的新旅行趋势。

趋势一 冰雪旅游效益将更加凸显

北京冬奥会让冰雪旅游从小众走向大众,从北方延伸至南方,成为春节假日旅游的新亮点。

携程数据显示,今年春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%24日,以冬奥为关键词的搜索热度增长200%。同时,冰雪旅游也不再是北方人的专属。飞猪数据显示,虎年春节冰雪旅游订单中,客源地前十城市中南方城市占据七席。

国内消费需求、冬奥会红利等叠加影响,国内冰雪产业已进入更明显的上升发展期,冰雪单体项目、综合冰雪目的地以及冰雪产业,升级迭代窗口期明显。春节期间,随着北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布,带热了周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合,打造了滑雪+赏雪+过大年+住民宿的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园,吸引大批游客前往家门口的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。

未来,随着越来越多旅企将瞄准冬奥会带来的冰雪旅游热,推出相关旅游产品,冰雪旅游将成为一种无关季节、不论地域的高频次产品。对于冬奥会的助推效应文旅人也应秉持理性态度,着眼于冰雪旅游产品提质升级,持续助推体育旅游产业做大做强做优还需脚踏实地。

趋势二 玩法成为出游驱动主因

随着疫情反复的影响,以前的跟团打卡目的地已经不再成为主流出游方式,旅行者们开始根据自身需求和喜好,选择不同的玩法。除了今年大热的冰雪主题外,亲子游、康养游、研学游等不同主题吸引着旅行者探索新目的地。

马蜂窝报告显示,基于兴趣和社交的玩乐体验在2021年获得了空前的关注,火遍全网的露营凭借其百搭属性,成为最受年轻人喜爱的玩法榜单第一名。滑雪、冲浪、潜水、观星等项目,都在年轻人中有着极高人气。玩法开始取代目的地,成为影响人们旅游消费决策的主要因素。比如在今年春节火到限流的自贡·中华彩灯大世界,其搜索热度环比上个月增长300%

这给促进文旅消费、复苏目的地提供了参考:重构或再塑造目的地文旅供应链是个系统工程,非一日之功,但找小切口先动起来,创造优势,将是有效举措,包括不限于存量产品的体验玩法再创新、存量资源再挖掘与再整合打造增量产品或玩法等。

趋势三乡村度假热度不减

度假目的地经历了从乡村到城市,再回到乡村的演变。在乡村振兴的大背景下,一系列乡村+”的优秀目的地诞生,如黄河宿集、计家墩理想村等。

携程数据显示,乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。预订用户主要以8070后为主。同时,携程集团于2021年打造的携程度假农庄,也在春节期间取得不俗表现。截至25日,携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%

过去的乡村度假,承载的是乡村的好山好水好风光,是对乡村的消耗,如今的乡村度假,则是底层设计和运营共同作用于可持续的有机商业,实现新的发展,吸引更多更高净值的旅行者。

趋势四 文化产品备受青睐

从全网刷屏的春晚最火节目《只此青绿》《忆江南》,到冬奥会开幕式上二十四节气倒计时、燕山雪花大如席,优雅的古典文化通过科技变成视觉盛宴,古风元素成为国际声音融入时代,不少网友感叹,这个春节深刻感受到了中华文化之博,祖国江山之美。

文化正为旅游产业带来不可忽视的影响。随着年轻人对中华文化日益热衷,越来越多以文化为基底的文旅产品得以诞生,并颇受追捧。

春节期间,不少博物馆就成为目的地热搜榜的座上宾。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮;位于江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅游打卡地,仅在去年试运营期间月观众量就达 25 万多人次,新春第一个开放日就预约满员。

同时,传统民俗文化的有机融入热度提升。今年春节各地张灯结彩,扮靓古村古镇,年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓年味,寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。皖北乡村市集轮番上演精彩节目,淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演,吸引众多周边游客。福建各地围绕文化开展了精彩纷呈的主题活动。

国内年轻人文化自信的不断提升,是文化类目的地和景区实现逆势增长的主要动因。但想要从蹿红长红,则需要旅游从业者通过对年轻一代文化审美的精准判断,打造出更多旅游消费新场景。

趋势五本地空间成为主阵地

今年春节近程本地游趋势明显,全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。文旅部数据显示,2022年春节假期,省内游、跨省游比例分别为78.3%21.7%。短途休闲活动增量明显,携程数据同样显示,虎年春节本省景区门票占比高达82%

周边精致露营、租车自驾等近程休闲活动提质升级,更加契合春节出游需求。民宿即目的地”“泡民宿汤池成为过节度假重要方式。独栋民宿受欢迎,包个小院儿过大年成为时尚。某民宿平台数据显示,2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆,与2021年同比增长1.4倍,呈现一房难求态势。

此外,在过去一年,以上海为代表的一些城市正在悄然兴起城市考古”——这一深入城市肌理的新旅行方式。穷游网报告显示,超过95%的旅行者,对于城市内深度旅游项目感兴趣,历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。

整体来看,未来的旅行者将更注重在地文化的内核挖掘,文化认同感、归属感越来越强。随着对内循环活力不断被激发,将有更多本地空间的新地标、新玩法被一一挖掘。

趋势六 亲近自然热情持续走高

在携程发布的《2022年春节旅游总结报告》中,22城公布的热门景区TOP5不乏自然景区、国家森林公园等,如江苏盐城的大洋湾生态旅游景区、黄海森林公园,云南的青龙峡、鸡足山、玉龙雪山、苍山等。

近年来,旅行者们对自然风光目的地的关注度一直都颇高,穷游网报告显示,去年十月正式公布的第一批国家公园名单,超过一半的穷游用户至少去过其中的1个,83.6%的用户未来计划前往。

值得一提的是,如今的旅行者对于自然风光目的地,不止是满足到此一游的需求,而是拥有了更多出行目标与方式,欣赏风物、练习摄影、研习自然知识等,成为吸引旅行者们探索自然的重要因素,徒步、露营则成为大受欢迎的亲近自然新方式。

后记

不难发现,上述趋势在近几年间都已有所显现,而短期的市场火爆并不代表整体供给的真正优化,从业者还需把握大势,久久为功。

随着旅游产品大规模创新和不断迭代更新,吹尽狂沙始到金2022年的旅游业,一切皆可期!

来源:大地风景

编辑:陈波安

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